投资答疑

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

  最近最热门的话题是什么?

  除了香港那群二傻子,除了中美之间已经“常态化”的小摩擦,最近比较热门的,可能是影视市场上,又一部“现象级”的作品——《哪吒》。

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  目前《哪吒》有多热呢?我们先来看一下实时票房:

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  点映7000元票房、上映首日1.3亿票房、单日2.8亿动画电影最高票房纪录、首周末后累计票房7亿,预计票房34.3亿,豆瓣评分8.7……这些璀璨的数据都是由一部动画片《哪吒之魔童降世》创造的。影片上映八天,已接连刷新了内地动画电影首日、单日、首周、单周、国产动画电影总票房等一系列纪录。

  同时,《哪吒》带来的辉煌并不止于此,它创下的记录更是众多:

  《哪吒》实现的动画电影在票房纪录上的大满贯,包括:

  动画电影首日票房最高纪录:1.38亿元

  动画电影单日票房最高纪录:2.8亿元

  动画电影首周票房最高纪录:6.5亿元

  动画电影单周票房最高纪录:截至昨日已达7.5亿(持续刷新中)

  国产动画电影总票房最高纪录:16.66亿元(持续刷新中)

  动画电影总票房最高纪录:16.66亿元(持续刷新中)

  动画电影首次单日票房破两亿:7月27日、7月28日

  动画电影连续单日票房破亿纪录:截至目前已连续8天

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  所以,仅从投资角度来看,如果时光退回五年前,你会投资《哪吒》吗?

  其实很多人并不会。至少在非金融专业人士眼里看来,影视投资绝对属于高风险的行业之一。

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  毕竟,一步电影从IP阶段,到人员筹备,到开拍,再到最后的宣发上映,周期一般会有很长时间。

  正常的影视投资周期大概是在3-4年,这也就意味着,除非是到了最后的宣发阶段进场,在其他阶段进入的,都要做好长线作战的准备。

  这其中,可能包含人员的意外,比如临时换角色,可能还有资金的意外,比如没钱拍下去了。可能还有一些负面的舆情导致票房崩盘,比如当年臭名昭著的《叶问三》假票房事件。

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  并且,就算影片顺利上线了,你也无法预知电影票房是否真的如自己所料想一般,毕竟,没人知道几年后的观众到底偏好什么口味。尤其是有些主打情怀的电影,从这几年来看,效果都很一般。比如《百鸟朝凤》,比如《缝纫机乐队》。

  而这几年的影片市场来看,以《战狼》《红海行动》代表的主旋律硬核军事片,以《流浪地球》带来的国产科幻片,尤其是刘慈欣大IP下的电影,简直是有这自带流量的属性。当然还有《大圣归来》《哪吒》等代表的“超燃国漫”的崛起。

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  这些电影,从开拍的时候,都是不被看好的。很简单,人们总爱用现在的观众爱好来拍未来上映的电影作品。但是这其中总会有偏差,毕竟没人敢拍着胸脯说,现在拍的电影,未来三年后观众也一样爱看。

  所以,这就是明明有很多优秀的电影,但是在上映的时候折戟沉沙。有的是被黑马挤压,有的可能是没猜中观众的兴奋点。当然还有的属于自己作死,比如《闪光少女》这部电影,明明拍的很不错,还有陈奕迅的流量加持,但是最后却一败涂地,说实话,就看到这片名,估计大部分人就没有观影的欲望。

  当然,以上是从电影宣发后的风险来进行探究的,但是对于投资机构而言,投资影视却是大概率的赚钱投资。毕竟,他们深度了解其中的投资逻辑:

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  从电影制作的过程来看,大概分成几个阶段:

  1.IP阶段

  什么叫IP阶段?就是仅仅只有一个idea的时候,可能某个导演有一个挺不错的剧本,这个剧本恰好又是一部比较出名的小说,那么这个阶段,我们可以成为IP投资阶段。

  有点像是在企业初创期进行投资的“天使投资人”一样,其实看起来风险尚且很大,但是万一你投资的是王思聪呢?这就是热门IP的特点,就有自带流量属性。

  就像我前面说的刘慈欣一样,他的科幻作品已经处于国内甚至国际顶尖水平,他的作品,哪怕拍的再差,那些读者们也很难忍住好奇心,去影院观影。尤其是《流浪地球》一炮而后之后,他的IP是越发的值钱了。

  比如我们期待的《三体》,比如《超新星纪元》,比如《球形闪电》。这些作品不管有没有拍成电影,但是他们的版权价格却是一路高涨,大家有兴趣的,可以搜索一下游族在《三体》版权中赚了多少钱。

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  而这个时候,很多专业的影视基金会在IP阶段就选择进场。只要你买了版权,他就敢投,因为很多机构并不在乎你拍不拍,仅靠版权的溢价,就足够他赚的盆满钵满了。

  而这个阶段,除非你是影视圈的人,要不一般人很难拿到这种投资机会。比如孔二狗(那个拍三体的男人),听说要拍《超新星纪元》,其实就算他拍的是烂片,但是一开始进场的人,亏钱的概率还是很低的,毕竟这种IP,一旦开拍后,是不缺资金进场的,尤其是在《流浪地球》的巨大成功光环下。

  制作阶段

  影片制作阶段的时候,其实一般都是各大影视公司进场的时候,并且在IP阶段投资的资金也会陆续离场,套取版权溢价的部分,而制片人会在这个时候不断加入新的投资机构进场,仅仅以流浪地球为例,仅仅联合出品,就有大概二十几家。

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  在多次活跃交易之下,影片的价值也不断增值,这个时候,就算是影片没有票房,也会有人赚到钱。

  这个逻辑有点像是比特币一样,只要有套利空间,就一定有人愿意当接盘侠。

  宣发及上映阶段

  

从《哪吒》的火爆浅谈影视投资背后的逻辑

 

  这个部分是目前那些用民间配资的影视基金比较喜欢的类型,因为这个时候影片已经拍摄好,并且可以进行大概的票房测算,对于很多人而言,风险属性已经大大降低了。

  但是从投资逻辑来看,宣发阶段进场的,属于最后一批接盘侠,毕竟万一影片不对观众胃口,票房真的一团糟,这些宣发阶段进场的资金,就真的找不到后面的冤大头了。

  但是宣发阶段属于客户认知比较好的一个阶段,也是众多投资机构纷纷踊跃进入的一个阶段,毕竟有些明星的流量加持,也有靠谱的票房预期,民间资金还是比较认可的。

  最后,我们仅以刘慈欣的《超新星纪元》为例,孔二狗作为拍摄过《三体》的导演,也是游族的CEO,离开游族后,那些工作人员进入《流浪地球》剧组,搭建了国内科幻作品的风向标,从技术和制作经验上来看,都是没有太大的问题。

  可能唯一的风险,是孔二狗那谜一样的拍摄风格吧,不过正如前面所说的,很多人赚的实际是版权的钱,并且后面还有对赌,还有保底发行。

  最后能亏得,更大的概率还是最后一批进场的韭菜了。

  如果影片爆红,他们的投资收益翻倍没有问题。

  如果影片没有爆红,那就当是为了科幻做慈善了。

  毕竟,个人投资者嘛,永远打不过那些机构的资金。正如A股,满场都是。收割机的轰鸣声。

24小时客服在线咨询、领取2019影视行业年度报告!